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原标题：文旅干部乐鱼电子游戏，打一场流量遭逢战

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中青报·中青网记者 尹海月 焦晶娴 

在刚刚往时的2023年，孟爱华周末着实莫得休息过。四肢新疆维吾尔自治区策勒县文旅局局长，她一直驱驰在各大艺术节行径现场。局里还成立了“宣推科”，让一位副局长成心崇敬文旅宣传。这位副局长通畅了新媒体账号，衣着民族服装，向不雅众先容当地的昆仑山心仪。

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河北省邯郸市文旅局的责任主说念主员张彩霞则从2024年齿首就感受到宣传的压力。2024年1月初，河北省文旅厅给各地市线上培训，邀请某平台在河北的代理商给大师讲短视频制作。她回忆，在近期的会议中，省文旅厅相干崇敬东说念主强调“宠粉无下限、作事无上限”，新媒体账号除了普及内容更新的频率和质料，还要实时回复网友的投诉和建议。

文旅是近期的“顶流”。文化和旅游部2月18日发布的数据走漏，龙年春节假期国内游东说念主次达4.74亿，国内游总破耗6326.87亿元，出游东说念主次和出游总破耗等多项商酌创历史新高。近几个月来爆火的哈尔滨春节假期累计收尾旅游总收入164.2亿元。

除了景区、度假区外，文博场所、县城故地、乡村也成为本年春节的东说念主气方针地。携程数据走漏，春节时期县城旅舍订单同比增长超六成，淄博、景德镇、威海等中小城市旅游订单增长均进步100%。

飞腾之下，最笨重确当属文旅干部。张彩霞说，尤其是2023年年末哈尔滨旅游爆火，促进了各县区文旅局“宣传坚毅醒觉”。但同期也让他们感受到压力，“就像一个班只须一个第又名，班里60多个孩子都要向第又名学习”。

更大的挑战来自怎么打造优质的文旅家具，留下旅客。“发展文旅责任不成急功近利，要凭据内容情况逐渐走。”一位文旅干部说。

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对好多文旅干部来说，2023年都是极端笨重的一年。

前年一年，吉林省通化市文旅局副局长安国亮也没闲着。他屡次赶赴北京、上海、广州等大城市，召开旅游推介会，向当地先容通化斥巨资打造的万峰滑雪旅游度假区、龙兴里文旅小镇。为了引申通化着名的葡萄酒、好意思食高丽火盆，通化市文旅局局长还走进了中央媒体的直播间，为不雅众唱民歌。

“把旅游业四肢拉动经济的技艺。”安国亮说，新冠疫情后，各地都很真贵文旅发展，想通过文旅行业“尽快复苏，提振信心”。

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新媒体成为各地进行文旅宣传的握手。在哈尔滨旅游爆火之后，河南文旅连夜更新上百条视频。各地文旅部门的新媒体账号又启动“名目整活儿”，喊麦，玩“谐音梗”，争发我方的主打歌。

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文旅局局长们也出头出头。不少文旅局局长赶赴哈尔滨中央大街，倾销家乡的特产、好意思景。春节时期，好多文旅局干部依然在笨重，在镜头前先容当地推出的文旅行径。

“新媒体影响力太大了。”为了让邯郸文旅“出圈”，张彩霞每天地班都要刷3个小时短视频寻找选题。张彩霞说，统统文旅局都参与到创意谋划中，其他部门的共事料想好点子，也会随时来她的办公室聊。局里一位60后局长，照旧凌晨3点在责任群里发抖音上刷到的视频。

2023年12月，网上掀翻新一股“汉服热”，许多邯郸网友留言“快接战国袍的流量”。邯郸文旅局找来00后作念运营，学习“网言网语”，研究短视频怎么“爆点”，奉告各县收拢“战国袍”的热度。

其时，邯郸市涉县文旅局的责任主说念主员王菊刚接办县文旅抖音号不久。她在某平台上发布了当地赤水湾古镇又名责任主说念主员个东说念主制作的一条“战国袍”脚色视频，没料想收成了5万多点赞，成为该账号上迄今为止热度最高的一条视频。

由于局里经费有限，为了持续坐褥“战国袍”相干视频，王菊商酌土产货的汉服店和抖音达东说念主，筹商对方能不成勾通。她还在抖音号上发布视频招募擅长拍摄、编著的大学生志愿者，况兼饱读吹网友投稿，配文“老铁们，都来给我狠狠地投”。

“之前在官方媒体上，这种用词咱们详情不敢用”，王菊笑着说，之前他们拍过不少画面精粹的宣传片，排演和后期制作花了几个月，浏览量和点赞数却不乐不雅，“当今网友可爱什么咱们就给什么，转动我方的作风，作念作事的作风”。

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为了引申当地的文旅资源，河南省南阳市新野县文旅局招募志愿者担任“旅游推介官”，先容当地文旅资源。但县文旅官方视频号还莫得出过爆款。

而巴黎方面对姆巴佩对姆巴佩的决定感到惊讶的同时，也明确了自己的立场。大巴黎俱乐部已经告知姆巴佩，要么签下新约，要么将会在今夏被俱乐部高价出售。根据《纽约时报》的最新消息，巴黎会尽快在今夏出售姆巴佩，而不是承担明年让他免费离队的风险，大巴黎俱乐部希望能从姆巴佩身上，收获2亿美元的转会费收入。

“许多新媒体作品还不够逸想，谋划不行。”新野县文旅局局长罗现渠说，现时急缺谋划东说念主才，但当地财力有限。他曾尝试请东说念主，以写歌、编脚本、拍状态剧的状貌宣传，临了都因资金不及不领路之。

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比较线上引流，文旅干部们濒临的更大挑战是怎么打造优质的文旅家具。

“若是莫得好的作事和家具，即使把旅客招引过来，也不会有回头客，更不会帮着宣传。”王菊说，涉县的太行五指山景区因一则“招聘孙悟空”的新闻火了之后，线下客流量有所加多，但由于景区旅游家具单一，加上为了加多东说念主气景区选拔免票计谋，并未带来逸想收益。

策勒县在昆仑山眼下，有昆仑圣境（板兰格景区）、达玛沟释教文假名胜两处独具秉性的4A级景区，属于“老天爷赏饭吃”，但孟爱华不敢宣传。“莫得好的理财智商和业态，宣传出去反而起副作用。”前年，策勒县举办艺术节，招引来上万名旅客。由于当地泊车位不够，交通承载智商有限，一部分旅客堵在路上，谈论纷纭。

孟爱华说，好多外省旅客到景区自驾游，但草场上成就的星空屋、小板屋只可容纳几十东说念主，承载不了那么多旅客。

同策勒的情况肖似，现时新野的一大文旅家具是津湾村的桃花节，这里的桃花比别处吐花时刻早，且面积很大。每到3月，临近省份城市的旅客都来游玩，那段时刻，城内的板面馆都是列队就餐，FanDuel宾馆需要提前一个月预订，车位一位难求，极大刺激了当地铺张。

但由于栈房、旅舍数目不够，好多旅客来了没处所住。加上文旅家具不够丰富，旅客们能看的只须桃花，好多东说念主本日来，本日走。

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旅游权略专科博士后黄凌凌在一家文旅遐想院任副院长，曾为好多城市作过“全域旅游权略”。她坦言，文旅式样插足大、周期长、奏效慢，好多处所因此不肯投资文旅发展。还有的式样刚建造好就逾期了，她铭记张家界的玻璃栈说念爆火后，各大景区纷纭建玻璃栈说念，但没多久栈说念就不流行了。

据黄凌凌不雅察，现时在部分城市文旅权略中存在“急功近利”表象，“有一些处所投资还没到位，就急着开业”。另一个问题是“同质化严重”，文旅小镇都有相似的臭豆腐、暖锅。有的景区打造时不议论当地环境，在城市的景区里放草原上的帐篷，在尽是树林的公园里建钢筋水泥的旅舍，“文化内涵不及”。

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在黄凌凌看来，找到一个城市的定位，打造秉性的文化家具是文旅权略中最难的部分，“好多城市莫得驾驭性资源，旅游很高深围”。

邯郸有曹魏文化、女娲文化等十大旅游文化脉系，和邯郸关联的谚语有1000多个，然而张彩霞时时感到迷濛，不知说念怎么找到中枢秉性“精确出击”。“咱们之前说推谚语文化，大师会说咱们是去玩儿的，不是受教练的。推太极文化，大师就说那是老东说念主练的，当今年青小孩儿都不爱练。”

广府古城和娲皇宫是邯郸仅有的两个5A级景区，都存在业态单一的问题。

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涉县娲皇宫旅游诱导公司副总裁袁烨告诉记者，现时程区70%的收入来自门票，剩下30%由不雅光车、店铺房钱和泊车场等基础步骤构成，短少促进旅客二次铺张的式样。

“老牌景区和新景区拼杀绝顶贫寒”，袁烨说。疫情时期景区推出了门票减免行径，客流量有所加多，然而营收不乐不雅，因为没了主要收入着手，还加多了衰败的宝贵本钱。

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在距离邯郸市区20多公里的景区广府古城，“战国袍”和酥鱼是古城最常见的两样商品。据当地统计，古城内汉服店在商铺中占比最大，共有87家，其中包括一些“战国袍”爆火后刚开的新店。

不少店主在接纳采访时提到，店铺同质化带来价钱上的“内卷”。现时广府古城内一套“战国袍”的租出妆造均价为88元，但也有少数店铺为了招引铺张者，打出68元两套、88元三套的优惠。一套“战国袍”的购买本钱在200元至600元不等，质地浮薄、下摆拖地，穿四五次后就容易阻挠，恶性竞价会影响店铺的平均收益。

广府管委会文旅局局长郭永奇告诉记者，管委会将从详细作事、信息化宣传等方面对汉服店进行等第评定，根绝欺客、宰客、坏心竞价等行径，况兼对景区内照相师进行轨范束缚。

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黄凌凌以为，景区想要丰富业态，通过“二消”式样赢得盈利，需要因地制宜，推出契合旅客需求的个性化家具，比如引入土产货的秉性好意思食、诱导夜间文娱式样等等。此外，想要赓续招引旅客，还要赓续更新旅游家具，对当地文旅资源进行包装、营销。

这需要专科的运营团队。“现时那边都缺专科运营团队”，安国亮向记者先容，通化市有新中国第一座峻岭滑雪场，市里插足几十亿元打造了万峰滑雪旅游度假区，并配有旅舍、星巴克。新冠疫情时期，雪场迎来一批大城市的专科滑雪者。疫情规模后，雪场东说念主流反而不如往年。“运营团队急需再行组合家具，向民众群体营销。”

“文旅长红是个难题”，黄凌凌以为，文旅发展想要可持续，还要提高作事坚毅，“只须全民作念旅游，武艺打造我方的城市文旅品牌”。

“哈尔滨也好，淄博也好，其实把住户对家乡的爱重引发起来，是一种厚谊营销。”张彩霞说，为了引发大师参与的温雅，他们在邯郸文旅抖音号简介中增设了投稿邮箱，商酌选拔线上会议大略茶话会的状貌选拔新想路，况兼给投稿视频排行，优越者奖励景区套票。

最近，邯郸文旅的抖音视频下时时收到网友留言，建议了泊车场不及、全球茅厕锁门、高铁站黑车等问题。张彩霞和共事把留言汇总后会向相干部门响应，但她以为惩处速率仍有待普及，部门之间的联动机制有待健全。

“咱们也不是全能的，旅游引申要靠城市建造的方方面面。” 张彩霞说，现时丛台公园内的武灵丛台是拍摄战国写照的主要形态之一，不少旅客提议免票，但由于邯郸文旅局并非公园的把持单元，几次协商都未果。“文旅发展离不开提示真贵。”黄凌凌直言。

为了给策勒县陈诉5A级景区，孟爱华前年频繁波折于发改委、林草局、国土局、财政局等不同部门。令她欣忭的是，县里很真贵文旅发展，成心成立了管委会，对景区经营、环保、步骤、卫生等事务进行监督。

有了提示的赞助，孟爱华劲头皆备。“这是一个不错收尾自我价值的平台。”等板兰格草场的旅舍建成后，孟爱华商酌作念一系列视频，宣传策勒的文旅资源。

她对当地文旅发展有好多认识。“要欺骗当地的资源，多诱导能称心旅客普通需求的家具。”孟爱华小心到，昆仑山眼下有好多鹅卵石，旅客不错在鹅卵石上印出可爱的图案和笔墨，还不错凭据当地景区秉性遐想出床上用品、服装。她也想过诱导当地的非遗式样，比如昆仑山村歌整理、千里浸式舞台剧的打造等，“文旅管事要靠团队的创意智商和实践力”。

安国亮对通化的文旅发展充满信心。他说，通化市成立了航路诱导提示小组办公室，屡次与航空公司谈判，加多北上广等大城市赶赴通化的航班。沈白高铁瞻望2025年年底建成通车，到时候，从通化两小时可抵达辽宁省大部分地区，“要收拢这个机遇，不成让多数东说念主流成为过客”。

还有好多城市期待被看到。为了引申当地具有两千多年历史的民间艺术“新野猴艺”，新野县商酌建造一个可供几百东说念主不雅看的演绎场所，将猴艺饰演打形成另一个秉性文旅家具。“要勤奋努力，不成躺平。”罗现渠说。

（文中张彩霞、王菊为假名）乐鱼电子游戏